Oracle Marketing Cloud elegida para aumentar ingresos por publicidad

By agosto 9, 2016Novedades

Forbes Media ha elegido Oracle Marketing Cloud para sacar provecho de los nuevos canales digitales para aumentar sus ingresos por publicidad paga. El alcance de la información presentada por la plataforma de gestión y de análisis de datos Oracle Marketing Cloud permitirá que Forbes Media asista a sus anunciantes a aumentar el alcance y el grado de compromiso entre sus audiencias.

Las tecnologías digitales han transformado el panorama competitivo en la industria de la publicidad; los contenidos gratuitos dificultan que las publicaciones vendan suscripciones y las nuevas plataformas digitales han aumentado el número de canales, eliminando muchas de las barreras tradicionales que evitan entrar al mercado. De la misma manera, la explosión de canales digitales como búsquedas, redes sociales y el vídeo han creado nueva competencia para la compra de publicidad. Estos cambios han forzado a las publicaciones a repensar la manera en la que interactúan con los anunciantes para llegar y para capturar audiencias.

“Sabíamos que necesitábamos una nueva plataforma que permita que nuestros anunciantes aumenten el alcance y el nivel de compromiso entre sus audiencias”, dice Mark Howard, Chief Revenue Officer de Forbes Media; “Oracle Marketing Cloud nos provee las herramientas que requerimos para expandir y para personalizar la experiencia de nuestros anunciantes en nuestra página web, además de ofrecerle a ellos mayor profundidad de conocimiento con respecto al desempeño de sus campañas digitales”.

Forbes estará usando el Oracle Data Management Platform (DMP), parte de lo que es Oracle Marketing Cloud, para analizar su base de usuarios y para darle a sus anunciantes más y mejor detalle sobre la audiencia que su campaña haya alcanzado. Las funciones analíticas avanzadas de DMP permitirán que Forbes desarrolle, junto con sus socios anunciantes, segmentos personalizados de nicho ajustados a las audiencias ideales de los anunciantes.

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